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  • 微信小程序推广方式盘点

    发布时间:2022-09-26

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    小程序,大未来。作为APP替代产品的小程序,有着与APP相同的本质——企业产品或服务的推广引流工具。

    但工具只是工具,需要我们主动推广,尤其是小程序这样注重场景的应用。小编以微信小程序为例,从生态内和生态外两个角度,整理了常见的小程序推广方法。


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    图片来源于网络


    微信生态内推广


    1. 搜一搜

    微信搜一搜是在整个微信生态内提供的一站式流量入口,用户可以在这搜索任何微信生态内已有的、自己感兴趣的东西,包括小程序。

    微信官方文档还介绍了针对小程序推广的三项服务,分别是服务直达、内容接入和超级品牌专区。

    三者对小程序有不同程度的要求,详情可参考微信官方文档相关介绍。


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    图片来源于网络


    2. 搜索排名优化

    虽然微信官方并未给出排名规则,但也能参考SEO和搜一搜排名呈现观察分析出一些影响因素。

    我们有操作空间的因素主要有:小程序名称、小程序简介、关键字。是直接与用户搜索内容相关的部分。

    但这只能产生影响,最终排名结果还是以小程序质量、用户数据等为主要依据来呈现的。


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    3. 附近的小程序

    微信为线下场景提供的服务,用户到达一个地点,可以使用该功能去发现附近的小程序,不需要其他步骤,帮助线下商户更好获取用户。


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    4. 生态内产品联动

    这是小程序的优势,存在同一生态内的产品之间能够彼此联动,微信端主要是小程序与微信公众号、视频号的结合,实现流量互通。

    尤其公众号,为小程序拓展了许多流量入口,如正文超链接,推文插入小程序码,菜单跳转等等。


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    图片来源于网络


    5. 广告投放

    微信的付费推广功能,目前有三种流量展示场景,分别是朋友圈广告、公众号广告、小程序广告。


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    6. 社群营销

    微信坐拥10亿用户,俨然是一个巨大的流量池,为小程序的社群营销提供了支持。


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    微信生态外推广


    1. 物料扫码

    线下扫码是小程序最基础的推广方式之一,通过将小程序码插入到海报、宣传单等物料上,吸引用户主动扫码使用。


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    图片来源于网络


    2. 其他平台引流

    从其他流量平台的公域流量池引流,或是与其他品牌资源合作,都是搭建营销矩阵的需求。小程序作为推广工具,也可以发挥营销落地的作用。


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    图片来源于网络


    3. 广告投放

    微信生态外的广告投放常见的就是KOL推广,利用KOL的粉丝效应进行宣传推广。


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    图片来源于网络


    以上就是微信小程序推广方式的盘点,其他平台的小程序推广情况基本类似。在实际运营推广中,一定要结合自身产品的情况和特点,找到最适合自己的小程序推广方式,切忌囫囵吞枣和盲目跟风。


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